愛媛県の東端、四国地方の真ん中に位置する四国中央市。市街地は瀬戸内海に面し、まちの背には法皇山脈と四国山地が迫ります。緑豊かな森と清らかな水源を有し、古くから製紙業が盛んで、現在も紙製品製造出荷額が全国1位であることから、“日本一の紙のまち”として親しまれています。製紙工場が照らす明かりは、四国一といわれる美しい夜景を生み出します。新宮茶しんぐうちゃを始めとする、厳しくも豊かな自然に育まれた名産品を探しながら、伝統を繋いでいく人々の熱意に触れられる旅が待っています。