東急プラザ原宿「ハラカド」オープン│東京都の人気イベント│旅色

「ハラカド」外観（昼景）

旅色編集部

発信日：2024年02月19日

2024年04月17日(水)

料金：店舗により異なる

新たな原宿カルチャーの創造・体験の場

東急不動産株式会社では、広域渋谷圏において、原宿・神宮前エリアを世界に向けた文化創造・発信拠点とするためのまちづくりに取り組んできました。この度、その核となる商業施設として、東京地下鉄株式会社と共に推進してきた、東急プラザ原宿「ハラカド」が、2024年4月17日に開業することをお知らせいたします。
「ハラカド」は、これまで様々なカルチャーを生み出してきた原宿・神宮前エリアが持つヒストリーや、SNSを通じて誰もが発信や自分なりの表現を行う現在の時代背景を踏まえて、「多様な人々の感性を刺激する、新たな原宿カルチャーの創造・体験の場」として開業します。新たな原宿カルチャーの創造・体験の場を実現するため、感度の高いヒト・モノ・コトと「出会う」「つながる」「体験する」「楽しむ」を掛け合わせた仕掛けと、当社の想いに共感していただいたチャレンジマインドあふれる個性的な75店舗が地下1階から屋上テラスまでの全フロアに揃います。

感度の高いヒト・モノ・コト×「出会う」「つながる」「体験する」「楽しむ」チャレンジマインドあふれる個性的な75店舗が出店

原宿・神宮前エリアの持つヒストリーと誰もが自分なりの発信・表現する時代背景を踏まえ、「ハラカド」を「多様な人々の感性を刺激する、新たな原宿カルチャーの創造・体験の場」として開業します。その実現のため、感度の高いヒト・モノ・コトと「出会う」「つながる」「体験する」「楽しむ」を掛け合わせることで、訪れる多様な人々の感性を刺激し、新しいカルチャーが創造され、体験できる場を、地下1階から屋上テラスまでの9フロアの全75店舗と共創します。
また、「ハラカド」という名称には、「かど」と読む3つの漢字「角」「才」「門」によって、原宿と表参道が交わる神宮前交差点の「角」で、多様な人々の「才」を刺激・成長させ、新しい原宿カルチャーへの「門」となるという思いが込められています。

原宿のまちの食堂　多様な食文化やアートを体感し、感性と出会い・集う

飲食フロアとなる5階と6階は、多様な人々が集い、新しい食文化や人との出会いを生み出す新しい「原宿のまちの食堂」として、これまで原宿・神宮前エリアにはない過ごし方や体験価値を提供します。5階はクリエイティブマインドを刺激するような内装の店舗が横丁のように軒を連ね、アートも点在します。6階は緑豊かな芝生ゾーンと開放的な屋上テラスとがシームレスにつながり、自分らしい時間の過ごし方を提供します。地下1階の「小杉湯原宿」とのコラボレーションとして進行中の、銭湯の後に食べたい・飲みたい「銭湯飯（仮）」の企画など、「ハラカド」らしい食文化を発信していきます。5階、6階ともに11:00～23:00までの営業で、ランチ需要はもちろん、夜の食事需要にも対応します。7階の屋上テラスでは、神宮前交差点を見下ろせ、都市の喧騒を感じながらも、美しい景色と緑豊かなリラックスした雰囲気を楽しめます。5～7階一体を「HARAJUKU KITCHEN＆TERRACE」と呼び、飲食フロアと屋上テラス約860坪には全23店舗が集積し、様々な料理を楽しむことができます。　

可変するエンターテイメント体験　発信力の高い様々なテーマを原宿らしく編集

4階「ハラッパ」イメージ

多様なカルチャーや新しいエンターテイメントを原宿らしく編集し、国籍・性別・年齢に関わらず皆がボーダレスに体験できる場所をめざします。第一弾として、フロア全体を「ハラッパ」と題し、「自然・チルアウト」×「原宿で体験」をテーマにした企画が登場します。ここでは、焚き火を囲うようなインスタレーションなどの、自然やサステナブルを感じるコンテンツが、神宮前交差点の前の約312坪で展開されます。さらに、代官山駅前のサステナブル活動拠点でありカフェとイベントスペースで構成される「TENOHA代官山」（Forestgate Daikanyama内）とも連携をしていきます。

銭湯からハイブランドまで揃う「ハラカド」らしい「楽しむ」が詰まった店舗の集積